Over het boek
Veel online marketeers richten zich in hun werk vooral op analytics. Zonder kennis van de basis en een duidelijke link met het ‘why’ van de organisatie, kan online marketing echter een ongeleid projectiel worden. En zonder creativiteit kun je je nooit écht onderscheiden. Digital Marketing combineert daarom kennis en inzichten op het gebied van data-gedreven marketing met een focus op een sterke strategische basis en creativiteit. De student krijgt de tools aangereikt om zelf een solide strategisch online-marketingplan te kunnen ontwikkelen.
Inhoud
Deze nieuwe methode is een volledige handleiding voor het ontwikkelen van een online-marketingplan, op basis van het Online Marketing Canvas®. Daarbij wordt er dieper ingegaan op online-marketingcommunicatie, data-gedreven marketing, Artificial Intelligence (AI), de inzet van creativiteit, contentstrategie, storytelling, purpose- en neuromarketing. In de theorie wordt een duidelijke en pragmatische link gelegd met zowel de ‘traditionele’ als de meest recente marketingstrategieën, theorieën en modellen.
Ieder hoofdstuk behandelt specifieke leerdoelen die aansluiten bij het thema van het hoofdstuk en bevat theoretische opdrachten en een praktijkopdracht. Het boek is lineair te gebruiken met als rode draad het online-marketingplan. Daarnaast bevat het boek aanvullende onderdelen die los daarvan te gebruiken zijn. Lees hier alvast hoofdstuk 2 over het Digital Marketing Canvas.
Inclusief online leeromgeving met o.a. het online boek
Dit product bestaat uit een boek en een bijbehorende online leeromgeving. Op de online leeromgeving kunnen studenten en docenten aanvullend materiaal vinden, waaronder:
- Extra opdrachten, modellen en casussen
- Voorbeelduitwerkingen van het online marketingcanvas
- Voorbeelduitwerkingen van contentstrategie en de customer journey
- Lestips voor docenten
- Tips voor toetsing (ook voor de praktijkopdrachten)
- PowerPoint-presentaties
- Het online boek
Door de toevoeging van het online boek is het complete leermiddel digitaal beschikbaar. Daarom is het ook mogelijk om alleen een online licentie aan te schaffen. Deze online licentie is voordeliger dan het boek en heeft een eigen productnummer dat op een boekenlijst opgenomen kan worden.
Kenmerken
Deze uitgave slaat een brug tussen data-gedreven marketing en strategische marketing en creativiteit. Het uitgangspunt van de methode is het Online Marketing Canvas. Data/analytics wordt gecombineerd met creativiteit.
Deze methode biedt een complete en praktische handleiding voor het ontwikkelen van een effectief online-marketingplan, gebaseerd op het Online Marketing Canvas®.
Onderwerpen die uitgebreid aan bod komen:
- online marketingcommunicatie en strategie
- data-gedreven marketing en analytics
- Artificial Intelligence (AI) in marketing
- contentstrategie en storytelling
- creativiteit en onderscheidend vermogen
- purpose- en neuromarketing
De theorie legt een heldere en pragmatische link tussen klassieke marketingmodellen en de nieuwste inzichten. Hierdoor ontstaat een solide basis waarmee direct resultaat kan worden behaald in de praktijk. Lees hier alvast hoofdstuk 2 over het Digital Marketing Canvas.
Doelgroep
De uitgave is bedoeld voor MKB-ondermers en studenten Economie. Ook non-profitorganisaties hebben baat bij het boek voor het versterken van hun online marketing strategie.
Inhoud
- 1. Introductie digital marketing
- 2. Het Digital Marketing Canvas
- 3. Online marketingcommunicatie
- 4. Storytelling en contentstrategie
- 5. Datagedreven marketing en analytics
- 6. Digital marketing design: creativiteit als basis voor een onderscheidende digital marketing-strategie
Over de auteur
Paul Kramer is zelfstandig communicatie- en merkstrateeg en eigenaar van communicatieadviesbureau Sterker Merk. Daarvoor was hij werkzaam bij diverse nationale en internationale marketingcommunicatiebureaus. Kramer combineert zijn werk als strateeg met het verzorgen van trainingen en workshops, schrijven en het ontwikkelen van opleidingen en trainingen. Onder andere voor NIMA, het grootste marketing netwerk, opleidingsinstituut en beroepsvereniging voor marketeers van Nederland.
Inkijkexemplaar
Samenvatting hoofdstukken Digital Marketing van de hoofdstukken uit het boek Digital Marketing.